Les éleveurs recréent du lien avec la société : motivations, canaux et accompagnement

Dans un contexte de questionnement croissant de l’élevage par la société, les relations entre éleveurs et citoyens sont souvent marquées par des incompréhensions réciproques. Les éleveurs ont le sentiment que leur métier est mal connu ou jugé, tandis qu’une partie du public exprime des inquiétudes et des critiques liées aux impacts environnementaux, au bien-être et à la santé des animaux et aux modèles d’élevage. Cette situation s’inscrit dans un processus historique de distanciation entre monde agricole et société, accentué par les controverses contemporaines. Dans ce contexte, communiquer apparaît comme un levier stratégique pour recréer du lien, en particulier lorsque les initiatives sont portées directement par les éleveurs, jugées plus crédibles par le grand public. Le projet CASDAR Entr’ACTES, conduit entre 2023 et 2026, vise ainsi à mieux comprendre comment les éleveurs adaptent leurs pratiques d’élevage et leur communication pour répondre aux attentes sociétales, et comment la profession agricole peut les accompagner dans ces démarches. Une des études, menée en 2024-2025, a analysé les formes de prises de contact avec la société réalisées par les éleveurs pour recréer du lien, leurs motivations, satisfactions, difficultés et besoins d’accompagnement. Dans un premier temps, des démarches de communication de la part d’éleveurs ont été recensée et décrites, complétées par des entretiens avec 15 éleveurs. Dans un second temps, un stage de 6 mois a analysé comment la profession agricole accompagne les éleveurs à communiquer avec la société et comment ces démarches sont perçues par les éleveurs qui en bénéficient. Au total, une soixantaine d’initiatives individuelles et 121 démarches d’accompagnement ont été analysées, dont plusieurs ont fait l’objet d’entretiens approfondis.